IP解读 | 为什么现在国内的很多行业都在讲IP？
2016年可谓是IP的井喷之年，原创文学IP继续受追捧，动漫IP、影视IP、文博IP等如雨后春笋一般涌现。
而在不久前上映的《千与千寻》，让我们又看到一个无心插柳柳成荫的IP成功案例：
宫崎骏先生所创造的IP形象最成功的是龙猫，但龙猫并不是他的票房大片，在他作品中票房最高全球影响力最大的是《千与千寻》。
千与千寻全片创造了一个极具情感力的异世界，通过一个小女孩千寻的进入和迷失，在少年白龙的帮助下，寻回自己，并帮助其他人完成救赎和觉醒。
有趣的是，这部电影成就了一个很受欢迎的IP文化符号。但不是千寻，也不是白龙，也不是大反派汤婆婆，而是一位配角----无脸男。
无脸男象征了人性现代社会污染的阴暗面，象征了孤独和贪欲，但在骨子里有一种天然的无辜和可怜。不是主角，不是反派，而是一个接近于虚无的配角，成为了最受欢迎的IP文化符号，这也正好印证了，越接近潜意识和集体无意识的角色，越能打动人，就越有可能成为超强的IP符号。
其实国外并不说“IP”，他们把真正具备文化价值IP称为超级ICON，即超级符号。IP必须要成为超级ICON， 才具有巨大的文化价值，才会自然而然产生商业价值。商业价值永远是衍生的，而不是本性。本性一定是跟人的心灵、情感相关的文化能量。这种文化能量，才是真正的核心价值。
人们熟知的超级IP有Disney、星球大战、哈利波特、Hello Kitty等，这些IP所蕴含的巨大商业价值，其实来源于它们所具备的文化价值。
为什么现在国内的很多行业都在讲IP？统称为IP的最大的好处在于：本来你只是在做一首流行歌曲、画一个漫画做直播、写个小说，或是在改编剧本，但是统称为IP后，就有一种你在做和迪斯尼、哈利波特、星球大战等一样的事情的感觉，在想象力上，你得以把自己的作品拉到与文化巨头们比肩的地位。
最近几年，大量成功的IP案例证明：IP的核心在于其情感价值，而非商业价值。无论IP的商业价值概念如何被翻炒，作为IP的创造者，对IP的价值和定位要有清醒的认识。
任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。
来源：金一百艺术品
